树立品牌形象

　　近年来，“旅游外交”逐渐成为舆论关注的热词之一。中俄、中美、中印、中瑞、中加等旅游年活动精彩纷呈。国家旅游局坚持“以旅游合作充实和丰富外交关系，以外交关系保障和推动旅游合作”的指导思想，主动融入国家外交大局，发挥我国旅游资源优势，灵活运用旅游市场机制，有效影响了国际旅游格局，“美丽中国”国际旅游形象宣传取得实效。

　　全国政协委员、中国扶贫开发协会副会长郭文圣建议，围绕贯彻国家“一带一路”战略和“美丽中国”品牌战略，继续发挥海上丝绸之路旅游推广联盟、丝绸之路（中国）旅游市场推广联盟、中俄蒙“茶叶之路”旅游联盟等的作用，整合推出旅游产品，在人文旅游产品包装推介上做好文章、下足功夫，把世界文化遗产、特色节庆、民俗产品包装好、宣传好，努力推进“海丝之旅”国际旅游品牌的建设管理和联合推广，在统一品牌形象、联合产品推广、合理网络营销、共拓渠道开发、完善合作机制上形成合力。

　　“2017年，四川计划开通100条左右的国际直航航线，航线开到哪儿，旅游推介就要跟到哪儿。”傅勇林说，下一步，四川旅游营销宣传将打出一系列“组合拳”，通过商务、文化、旅游、体育等部门联动出击，瞄准美国纽约、华盛顿、洛杉矶等主要城市以及法国、德国、俄罗斯等重要目的地国家，开展美食、美景推介体验等系列活动，让“美丽中国”品牌宣传落地开花、结出硕果、惠及民众。

　　“陕西是‘美丽中国’的一张重要名片，是很多境外游客向往的旅游胜地。”徐明正介绍，按照省委、省政府部署，陕西正在积极推进全域旅游示范区创建工作，加快推进大秦岭人文生态旅游度假圈、胜地河谷金延安、乐华城二期等重大文化旅游融合项目建设，打造一批特色鲜明的文化旅游景区、文化产业基地和标志性文化基础设施，不断提升现代旅游业服务水平，打响“人文陕西、山水秦岭”旅游品牌形象，吸引更多境外游客来到中国、品味中国、爱上中国。

　　看到成绩的同时，代表委员们也注意到，当前，我国跨境旅游营销也有不少瓶颈亟待突破。陈自力说，目前，与越南的跨境旅游合作虽然取得了较大进展，但应联合起来，开发一些更合理的线路，并打造成为品牌，面向国内、国际大力推广。