中国一带一路网消息：丝绸之路、京杭运河、北方冰雪、南海风情……前不久，中国十大精品旅游线路评选结果出炉，这是2016年国家旅游局旅游市场推广工作的成效之一。

　　一年来，国家旅游局紧扣“美丽中国——丝绸之路旅游年”主题，配合国家外交大局，与“一带一路”沿线各国开展旅游合作与交流，秉承全域旅游发展理念，创新市场推广工作，多领域、多层次的旅游推广体系全面铺开，不断完善国家旅游局“搭台”、地方和企业“唱戏”、驻外旅游机构做“红娘”的四位一体“一盘棋”旅游推广机制，全域旅游战略对旅游业创新发展的推动效应正逐步显现。

　　正如国家旅游局局长李金早总结2016年入境旅游时指出的，面对反复出现的严重雾霾天气、汇率波动、恐袭频发、难民危机以及国际旅游客源地居民收入下降、消费低迷等多种不利因素，全国旅游行业大胆创新、坚持不懈地采取了一系列行之有效的措施，打出一套促进入境游的组合拳，摆脱了入境游增长乏力的困局。

　　国家“搭台”全方位构建推广体系

　　国家旅游局副局长杜江在2017全国旅游市场工作会议上总结说，过去一年，全国旅游部门特别是旅游市场部门全体同志，以全域旅游发展理念为指导，全力推进“515战略”各项工作落实，积极推动三大旅游市场协调发展，取得了令人瞩目的成绩。一是打造旅游外交新亮点，为“美丽中国”核心竞争力提供重要支撑；二是夯实旅游市场基础，合力推动入境旅游市场取得突出成绩。

　　实际上，国家旅游局是国家对外旅游宣传推广工作的牵头单位，直接担负国家形象宣传责任，负责顶层设计、宏观指导、政策制定、统筹规划，组织实施重点工程、重大项目、重要活动。一年来，在国家旅游局大力支持和推动下，各方共同在旅游市场推广上齐发力、共行动、打配合，在现有体系基础上不断创新，建立了一系列旅游城市品牌和旅游推广联盟，在市场推广中形成了以“美丽中国”为核心的形象体系，新产品、新线路的开发工作取得阶段性成果。

　　据了解，在对外市场推广中，国家旅游局坚持“请进来”与“走出去”相结合。一方面坚持“走出去”，强化“面对面”，开展了“熊猫走世界—美丽中国”全球营销、“中国西藏旅游海外推广周”、“河北旅游海外推广周”、“港澳旅游嘉年华公众推广”等活动，在韩国、美国等主流媒体和新媒体上投放中国旅游形象广告，加大了对公众的宣传推广；另外一方面在进行营销推广的过程中，采用旅游业惯用的邀请主要客源地的主流媒体、旅行商等来目的地踩线的“请客”策略，一年来邀请境外旅行商、媒体记者近2000人，积极通过各种渠道发出中国声音。

　　据统计，国家旅游局通过CN-BC电视台美国、欧洲、亚洲、韩国、日本、印度、澳大利亚等7大频道及官方网站，持续4个月在20个主要客源地国家和地区播放“美丽中国”旅游形象宣传片，受众超2.4亿人次。

　　与此同时，国家旅游局会同河南、黑龙江、吉林、辽宁、吉林、陕西、海南、内蒙古、青海等9省区，首次采用“联合投放、费用共担”方式，在我国港澳地区投放大型广告，首次在我国台湾地区投放旅游广告，提升了“美丽中国（华）”知名度和影响力。同时，国家旅游局注重发挥境外参展平台对公众宣传的作用，牵头组织参加了德国柏林国际旅游交易会、俄罗斯莫斯科国际旅游交易会、韩国首尔国际旅游展、日本JATA国际旅游展、英国伦敦国际旅游交易会、香港国际旅游展、海峡两岸台北旅游展等30多个境外旅游展会。

　　值得一提的是，国家旅游局在现有的推广体系基础上，还不断创新运用新型推广方式，探索了一系列“接地气”渠道，例如加大对脸书、推特、Instagram等海外主流社交媒体的运用和内容建设，拓宽新媒体宣传推广渠道；改进宣传品设计制作，增强地图、指南等宣传品的易用度，提升电子化水平；推进伦敦、首尔等海外旅游体验中心建设。

　　中国旅游研究院国际旅游研究所所长蒋依依说，一年来国家旅游局的对外旅游推广工作可以用三个创新来形容：一是以旅游年为载体，结合大国外交，并充分借助首脑外交，开创了针对单个目的地的国家层面的系统性旅游推广；二是以各类旅游推广联盟为载体，整合形象、整合产品、整合资源，强化了境外游客对我国专题线路的认知；三是贴近国际游客需求，积极探索各类新的推广渠道，将专题性线下活动与动态性的线上推广紧密结合。可以说，在体系构建、内容整合、渠道建设上进行了全面突破。