中国丝路文化网消息：

　　编者按

　　新时代如何塑造城市形象、传播城市文化、提升城市影响力，是每个城市在宣传时面临的首要问题。近日，兰州对这一问题作出了探索性回答，宣传工作创新案例《甘肃兰州：打造城市形象地标，文化联通“一带一路”》先后被省委办公厅《甘肃信息》和中共中央宣传部《学习与交流》杂志刊登，为提升城市美誉度和影响力提供了借鉴与参考。

　　近年来，兰州市深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，牢固树立“大宣传”格局，突出理念创新、手段创新和基层工作创新，围绕社会效益和经济效益协同发展，深刻把握党中央新观点新战略新举措，通过发掘提炼全市经济、文化、社会、生态等领域的亮点工作，创新开展融合性宣传推广，既提升城市形象和品位，又推动经济社会发展，使宣传力转化为城市生产力和影响力的成效得以彰显。

　　《甘肃兰州：打造城市形象地标，文化联通“一带一路”》一文围绕兰州市如何抢抓“一带一路”“宝兰高铁”“兰渝铁路”建设与贯通等重大机遇，形成舆论宣传强势，放大宣传效应，重点解读了结合“一带一路”重要节点城市特征和兰州黄河文化、丝路文化、民族文化优势，聚焦热点、深挖资源，以兰州特色元素“牛肉面”为媒，用“经济+文化”双向切入的形式，融合性推广兰州形象，让“兰州”城市品牌形象随牛肉面立足全国、走向世界的经验做法。

　　编者予以全文转载，以飨读者。

　　引言

　　2017年以来，兰州频频被中外媒体关注，社会各界一次次为兰州打call，引爆兰州话题，刷新网络和朋友圈。这源于兰州市抓住“一带一路”“宝兰高铁”“兰渝铁路”建设与开通的历史机遇，主打“一碗面”品牌，以“面”为媒，从“经济+文化”双向切入，用兰州牛肉面“制造”传播效应，成功策划“面对面”系列主题活动，从而把“兰州”元素推向全国，继而漂洋过海走入英国、法国、意大利、墨西哥、日本、白俄罗斯、新加坡、阿联酋等国家。“一碗面”已超出其本身的价值，成为兰州城市形象和文化地标的重要载体。人们吃到的是“面”，感受到的是兰州的历史变迁、城市发展、人文情怀……

　　别开生“面”：强化品牌驱动，提高兰州的城市文化形象力

　　城市文化形象力，是区域竞争发展到一定阶段的必然产物，也是一个城市对外开放，吸引投资，引进人才的内在需要。当一些城市还在为打造城市形象力、如何融入“一带一路”而烦恼时，兰州市民早就骄傲地在“朋友圈”幸福地晒着“一条河、一座桥、一碗面、一本书、一台戏、一片蓝”。这不仅增强了广大市民的归属感、认同感和幸福感，也大大提升了兰州的城市形象和软实力。

　　聚焦特色，以“美食”为切入点。年初，为探索创新宣传模式，实现“两个效益”双赢局面，兰州市委宣传部对“一条河、一座桥、一碗面、一本书、一台戏、一片蓝”等城市名片进行了综合梳理分析，发现“一碗面”是最吸引人的饮食文化原点，又是实体经济的重要基础之一，无论国内、国际的任何一个地方，都会有一种代表性的面食，国内有北京炸酱面、上海阳春面、广州云吞面、重庆小面、山西刀削面、陕西臊子面,国外有意大利面、日本拉面、韩国乌冬面等等。由此，兰州市以牛肉面作为兰州的特色符号和象征，将兰州牛肉面与国内国外的面食做一次碰撞式的交流宣传，既立足兰州接地气，又对接世界有话题，从抓“味蕾”到抓“眼球”，策划实施系列宣传活动，“以面为题”，巧妙地在兰州和外界架起对话的桥梁，努力寻求引发全国乃至全球的兰州舆论热点。

　　借机营销，策划“面对面”交流。“宝兰高铁”、“兰渝铁路”两条大动脉先后全线贯通，拉近了兰州与沿线城市的距离，引起了人们的广泛关注。为进一步深化兰州与沿线城市在商贸、物流、旅游、文化、民生等领域的沟通交流，加强城市间的互动，提升其知名度、美誉度和影响力，兰州市委宣传部借助“宝兰线”“兰渝线”两大话题热点的传播优势，抓住兰州与宝鸡、重庆的美食共性，分别策划“兰州·宝鸡‘面对面’”和“兰州·重庆‘面对面’”两场城际对话交流活动。通过兰州牛肉面与宝鸡臊子面、重庆小面同台竞技，碰撞出城市与城市共荣发展、文化与文化交流融合的火花。

　　顺势而为，精心创作“国际文章”。为了规避兰州牛肉面宣传冰点期，不断增加话题热度，引起更大范围的更多人关注，结合德国汉堡G20峰会暨中德建交45周年庆典活动，策划实施“百年黄河铁桥中德探寻之旅”活动，让德国客人品尝“一碗面”，记住一座城。围绕兰州牛肉面进驻日本、白俄罗斯两大经济现象，文化、经济双向切入策划，进行跟踪报道，开展系列新闻宣传，将兰州话题推向国际视野。9月，围绕喜迎十九大宣传活动，策划“当兰州牛肉面遇上意大利面”城际文化对接会，让“中华第一面——兰州牛肉面”和意大利文化代表意大利面，漂洋过海、穿越国界，站在了统一舞台上，中西对撞，进行国际文化交流。