互联网企业 “走出去”的发展趋势

　　由点到线、由线及面的全面化趋势。鉴于“一带一路”沿线国家和地区在政治制度、经济发展、法律体系、资源禀赋、公共基础设施建设等方面都存在差异，互联网产业发展状况也不平衡，而且在空间分布上连接了亚太经济圈和欧洲经济圈，辐射面广，为了能更好地利用各个国家的相对比较优势和区位优势，形成点、线、面协调发展的经济圈，互联网企业“走出去”呈现出“由点到线、由线及面”的发展趋势。

　　多措并举、相辅相成的多元化趋势。互联网企业在“走出去”过程中为了能够更好地利用相对比较优势，以促进自身的长期、稳定、可持续发展，在“走出去”过程中呈现出市场多元化、产业和产品多元化以及载体多元化趋势。此外，互联网企业“走出去”过程中也会面临诸多不确定性，为了更好地应对和规避在进入外部市场时出现的多种潜在风险，多元化举措也是大势所趋。

　　三管齐下、合作共赢的便利化趋势。互联网企业“走出去”的实践在不同国家会面临不同的外部环境和约束条件，因而作为其重要驱动的贸易、投资便利化趋势需要“一带一路”沿线国家和地区的共同行动、通力合作，需要沿线国家和地区从多方面采取有效措施，积极推进便利化，以实现多元利益共赢。在互联网企业“走出去”过程中，推进贸易和投资便利化呈现出三个主要趋势：政策制度和法律法规的公开化、透明化；云物流的专业化；跨境电商平台的普遍化。

　　互联网企业 “走出去”面临的机遇

　　信息经济发展的时代背景会进一步营造良好的国际氛围。信息经济又称资讯经济、IT经济，是以现代信息技术等高科技为物质基础，信息产业起主导作用，基于信息、知识、智力的一种新型经济。当下，信息经济正加速重构世界经济版图，国家竞争实力此消彼长，互联网逐渐成为经济增长新动力。跨空间、网络化的企业创新平台正逐步兴起，从而推动互联网企业加快国际化进程。

　　海外市场需求的巨大潜力会进一步催生优质的外部环境。“一带一路”沿线国家和地区人口红利显著，总体消费水平节节攀升，市场需求基数庞大，为我国企业海外运营创造规模可观的市场。同时，沿线国家和地区互联网技术应用水平落后，大部分沿线国家和地区互联网技术仅相当于我国2009年至2013年的水平，对于更高水平、更多类型的互联网服务的需求较大。而我国移动支付、电子商务、O2O模式的互联网技术已日臻成熟，可以为海外市场提供所需服务。

　　中国国家倡议的持续推进会进一步发挥积极的支撑作用。“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”倡议，对我国现代化建设和对外开放具有深远意义。“一带一路”倡议的提出，契合沿线国家和地区的共同需求，为沿线国家优势互补、开放发展创造了机遇，是国际合作的新平台，是我国企业制定国际化经营战略的重要支撑。

　　中国商业模式的先行优势会进一步拓展适宜的生存空间。上世纪90年代开始我国互联网初步萌芽，21世纪第一个十年移动互联网迅速成熟，当前我国凭借互联网和大数据信息技术支撑跨境电子商务的迅猛发展，已经成功进入新型互联网商业模式阶段。我国互联网产业中成熟的商业模式，如跨境电子商务、社会化媒体以及O2O商业模式等，为我国互联网企业成功走出国门提供了经典范本。

　　中国海外投资的成功经验会进一步发酵原本的示范效应。21世纪以来我国非金融对外直接投资一直呈高速增长态势，年均增速超过20%。我国海外投资的巨大成功有目共睹，随着对外开放战略的持续推进和对外贸易自由化的积极开展，企业对外直接投资和国际化成功经验不断积累，在国际市场取得了令人瞩目的优异成绩。

　　互联网企业 “走出去”面临的挑战

　　中外社会文化冲突。据美国World Factbook对各国宗教的统计，“一带一路”沿线65个国家两两之间，仅有28.6%的国家有相同的官方宗教，宗教文化差异显著存在，且绝大多数国家宗教集中度偏高。这对于开展本土化经营以及深入当地市场构成巨大挑战。此外，长期以来，我国重视英语的学习和推广，而对“一带一路”沿线国家和地区语言的关注偏少。沟通交流、传播障碍将会制约我国与“一带一路”沿线国家和地区的文化交流和投资贸易合作，不利于我国企业在沿线国家和地区开展业务。

　　国外投资法规制约。随着我国互联网企业“走出去”的步伐逐渐加快，目标市场投资法律法规制约的问题逐渐显现。为保护本国企业、消费者的相关利益，沿线国家和地区针对外来投资企业颁布了较多限制性法规，主要体现在外资管制、投资门槛、用工成本等方面。此外，沿线部分国家投资法律法规不健全、不透明等问题，也制约着我国互联网企业“走出去”。

　　中国税制创新不足。国内互联网行业发展日新月异，各种创新型业务层出不穷，这对国内财税体制改革提出了新要求。当前跨境电商B2C市场采购模式较为主流，但大部分电商企业无法获得增值税发票，这在很大程度上影响了企业的合规运作，进而影响未来在资本市场的运作。我国的流转税税制设计，以及发票作为主要扣税依据的所得税税制设计有待进一步完善。（作者: 马述忠 房超 李海燕 作者单位：浙江大学、浙江执御信息技术有限公司）